Chanel perfume Coco Mademoiselle

Chanel - Coco Mademoiselle
Chanel – Coco Mademoiselle

Coco Mademoiselle, Kate Moss and Keira Knightley

If the magnificent Keira Knightley has successfully represented Coco Mademoiselle since 2007, how can we forget her previous muse, Kate Moss?

Indeed it was indeed the most famous of English models who represented in her beginnings the so pretty Coco Mademoiselle and her scents both retro and brilliant of modernity. The beautiful romance between Kate Moss and Coco Mademoiselle lasted from 2001 to 2006 and pretty communication campaigns for the sweet and sparkling Coco Mademoiselle were offered to us. Kate Moss appeared more beautiful than ever, very short and very brown hair, pearl necklaces and chic hat for a first photo appearance signed Dominique Issermann for Chanel. Or even a little later she posed all dressed in white, like a classic and so chic icon praising the delights of elegance of the pretty Coco Mademoiselle.

However all the best stories have an end, and that between Kate Moss and Coco Mademoiselle ended when the dissemination of a cliché with a narcotic tendency of the young lady sank her career in a flash.

Chanel chooses to terminate Kate Moss’s contract while choosing a new muse who would correspond much better to the image of this Coco Mademoiselle, Keira Knightley. Since 2007, the beautiful heroine of the Pirate of the Caribbean has successfully followed up promotional campaigns for Coco Mademoiselle where she embodies the strong, determined and elegant woman of Chanel . The actress sums up her role for Coco Mademoiselle as follows: “In the three films, it is she who controls the situation. No one can hold her back: she is there, she plays, she flirts with him and ends up running away ”.

Coco Mademoiselle would therefore be the perfume of a free and spontaneous woman who chooses her fragrances at least as much as her life paths …

Coco Mademoiselle the scented wind of modernity signed Chanel

Chanel’s beautiful oriental is both representative of the elegant style of Chanel perfumes but also of the joie de vivre and spontaneity of its founder, Coco. Jacques Polge therefore made for this Coco Mademoiselle a scented composition which over time became the real leader of a new olfactory trend: the new chypres or modern chypres.

Coco Mademoiselle will not compromise on the elegance of her roots and her ancestors such as Coco or N ° 5 of course. On the other hand, the modernity of its accords will come from the mix between classic notes of patchouli-vetiver-rose and fruity, aquatic and green notes giving the chypre a modern and delicately greedy tone.

So Coco Mademoiselle dares to embark on brilliant modernities while boldly displaying her timeless chypre beauty. The beautiful Keira Knightley, just like Kate Moss in her time, seemed to be the ideal heroine of this Coco Mademoiselle who appears with the audacity of innovative perfumes with an eternal label.

Coco Mademoiselle would therefore be “The essence of a free and daring woman.” A feminine oriental with a strong character and yet surprisingly fresh. »Chanel for Coco Mademoiselle.

In Chanel’s latest Coco Mademoiselle advertising campaign entitled, “Where is she now?”, We find American actress Keira Knightley representing the Coco Mademoiselle perfume for the third time. She is accompanied by Danila Kozlovsky Russian theater and film actor who completes this trilogy. Chanel’s Coco Mademoiselle campaign was directed by Joe Wright who has already worked on numerous films with Keira Knightley, notably on “Pride and Prejudice” and “Come back to me” in 2007.

Miss Coco

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Coco Mademoiselle – Chanel 2014 campaign

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Parfum Coco Mademoiselle – Chanel

Dans la campagne publicitaire de Coco Mademoiselle le réalisateur Joe Wright utilise la même stratégie que celle de Chanel N°5, c’est-à-dire mettant en avant UNE égérie et LE flacon du parfum Chanel, présentant sobriété et caractère.

Coco Mademoiselle – LE SCENARIO

La campagne de pub s’ouvre sur une ellipse représentant un œil, provenant d’une mise en scène numérique, qui s’ouvre et se referme laissant découvrir le
lieu où se déroule l’intrigue. Un jeune homme élégant fait son entrée dans une salle luxuriante pleine de sobriété. De journalistes et des photographes s’empressent d’interviewer le jeune homme. Au loin, une jeune femme observe la salle et jette son regard sur le jeune homme. Une fois photographié, le jeune homme fait un tour de piste. La jeune femme, elle, se cache,  pour s’emparer (de son arme de séduction) de son parfum Coco Mademoiselle et mettre quelques gouttes de cette essence dans le creux de son cou. L’homme l’aperçoit “enfin” lorsqu’elle descend à toute allure les marches des escaliers. Elle fait une entrée fracassante devant le jeune homme, qui est le seul à la rebrandr, elle ne le quitte pas du regard et lui non plus. Elle porte une robe longue blanche qui contraste avec le reste de la pièce et des personnes toutes vêtu d’habits noirs. La jeune femme se rapproche de lui, le narguant avec son flacon de parfum qu’elle a entre les mains, puis le jette d’un geste brusque par dessus son épaule. Le jeune homme court pour attraper le parfum avant qu’il ne se brise au sol. Il lève la tête pour le lui redonner mais la jeune femme a disparu. Se tenant à sa hauteur de l’autre côté de la pièce, le jeune vient à elle pour lui rendre son Perfume, lorsqu’une femme vient se mettre entre eux, Keira disparait à nouveau derrière la femme. Quelques jours plus tard, au lever du soleil, le réalisateur nous amène dans Paris, sur le pont des arts. Le jeune homme est au téléphone, il se promène sur le pont lorsqu’il aperçoit un hors bord traversant la seine à toute vitesse… A bord du hors-bord, l’homme n’en croit pas ses yeux lorsqu’il aperçoit la jeune femme conduisant le hors-bord. Le jeune homme se trouvant sur le pont ne la quitte pas du regard. Elle joue avec lui, en faisant des allers/retours avec le hors-bord, puis finit par s’arrêter pour fixer son regard dans le sien …
La campagne publicitaire montre que le parfum Coco Mademoiselle à une intention première celle de laisser un souvenir de son passage lors d’une rencontre.

Coco Mademoiselle - Chanel Campaign 2014
Coco Mademoiselle – Chanel Campagne 2014

Chanel Coco Mademoiselle – LE TON (message que le réalisateur souhaite faire passer à travers le parfum)

L’actrice Keira Knightley incarne la sensualité, la beauté, le naturel mais également la provocation. Notamment, dans cette trilogie Coco Mademoiselle où elle joue de son regard, de son attitude à travers ses postures et ses gestes. Elle semble jouer avec le consommateur en lui lançant un regard de défi, ici en l’occurence le consommateur est représenté par l’acteur Danila Kozlovsky, qu’elle essaye de séduire à sa manière. Joueuse comme jamais, Keira Knightley hypnotise un bel éphèbe* (Danila Kozlovsky) qui ne cesse de penser à elle. Cependant, à aucun moment il ne pourra l’approcher tant elle est insaisissable.
Le message de la campagne publicitaire Coco Mademoiselle est simple, il montre aux femmes que le parfum Coco Mademoiselle est un parfum que l’on s’approprie facilement. Le réalisateur met en scène toutes les caractéristiques et toutes les valeurs qu’une femme recherche lorsqu’elle porte un parfum ou une jolie robe. Joe Wright souhaite montrer aux femmes que le parfum Coco Mademoiselle est un parfum que l’on porte pour soi mais aussi pour séduire
les hommes en jouant d’eux.

Coco Mademoiselle de Chanel – LES COULEURS

Chanel - Coco Mademoiselle
Chanel – Pub Coco Mademoiselle 2014

Pour cette troisième campagne publicitaire le réalisateur Joe Wright a choisi un décor argenté et froid par rapport aux deux précédentes campagnes. On observe un véritable contraste entre le blanc, l’argenté et le noir (costumes noirs des personnages et du jeune homme, robe blanche,) et les couleurs sombres (costume noir du jeune homme, robe blanche de la jeune femme, les couleurs argenté qui surplombe la salle, les couleurs plus chaudes et plus douces pour la scène en extérieur) le réalisateur donne un côté à la fois tendre et ténébreuse à l’histoire qu’il raconte.

Les couleurs mise en avant dans la publicité représentent celles du parfum : couleur claire, rosé, cadre doré et bouchon noir.

Chanel – LA MUSIQUE

La Campagne de Pub est accompagnée de la chanson “She’s not there” du groupe The Zombies. C’est une chanson à la fois sensuelle et endiablée, elle a un
côté rock’n’roll et dynamique qui se marie très bien avec la mise en scène et le scénario de la publicité. Il n’y a pas de dialogue, seulement la voix off de Keira Knightley qui annonce, à la fin de la publicité, le nom et la brand du parfum : “Coco Mademoiselle, Chanel”.

Parfum Femme

Famille Olfactive : Chypré – Floral

Note de Tête : Bergamote, Orange

Note de Cœur : Jasmin, Rose

Note de Fond : Vanille, Patchouli, Vetiver, Muscs Blanc

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*Ephèbe : dans la mythologie grec : un jeune homme d’une grande beauté.

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